Investitiile in publicitatea online din Romania au scazut cu 10% anul trecut
Andrei Coman / 7 Iunie 2010
Investitiile in publicitatea online din Romania au scazut, in 2009, cu 10%, comparativ cu 2008, tendintele din acest segment urmandu-le pe cele generale ale pietei media, potrivit celei de-a 14-a editii a studiului Media Fact Book, lansat miercuri de agentia de media Initiative.
Publicitatea online a avut cea mai mica scadere a volumului, in 2009, comparativ cu alte segmente media. Acest lucru a fost generat de cresterea numarului de utilizatori si de faptul ca internetul devine o sursa de informare din ce in ce mai credibila.
Potrivit studiilor IAB si PwC, investitiile in publicitatea online au fost, in 2009, in valoare totala de 15,5 milioane de euro. Totusi, studiul nu analizeaza doi jucatori importanti de pe piata – MediaCafe (reprezentantul Yahoo in Romania) si Google.
Potrivit lui Octavian Popescu, vicepresedinte al Initiative, editia de anul acesta s-a concentrat mai mult pe partea de digital, segment care se afla in plina dezvoltare pe piata autohtona.
"Indubitabil, internetul este un mediu in crestere, cel mai putin afectat de criza si va creste si in viitor, dar trebuie folosit la adevarata sa valoare", a declarat Popescu.
Potrivit studiului, peisajul digital din Romania a ajuns in 2009 la un nivel matur. Cel mai important indiciu despre acest fapt este cresterea consumului de media digitale. Mai mult ca niciodata, advertiserii au apelat la internet pentru a-si majora ROI-ul (return on investment) si pentru a-si atinge obiectivele de comunicare. Comparativ cu alte medii, precum printul sau outdoor-ul, segmentul digital a fost cel mai putin afectat de criza economica.
In cel mai recent raport al ANCOM (The National Association for Communications), publicat in iunie 2009, se arata ca in Romania, anul trecut, exista un numar de 5,09 milioane de conexiuni la internet de mare viteza, in crestere cu 59% comparativ cu anul precedent. Pe de alta parte, in 2009 existau 2,43 de milioane de conexiuni active la internet prin telefoanele mobile.
Potrivit Eurostat, biroul de statistici al Uniunii Europene, rata de penetrare a internetului in Romania era in 2009 de 38%, comparativ cu 30%, in 2008. De asemenea, 24% dintre gospodariile din Romania aveau acces la internet de mare viteza in 2009, in crestere cu 13% comparativ cu 2008. Astfel, Romania este tara in care exista cea mai rapida dezvoltare a pietei de online dintre cele 27 de state membre ale Uniunii Europene.
| Sursa: Mediafax |
Articol precedent
|
Articol urmator 
Cele mai citite articole