Tehnopol - Media online IT&C

Conform ultimului studiu White Image, care analizeaza modul in care sunt citite newsletterele in tara noastra, se evidentiaza ca rata medie de deschidere in 2009 a fost de 24.78%, iar rata de clickthrough a crescut la 9.84% in 2009.

 

Comparativ cu anii anteriori, studiul releva o crestere a majoritatii indicatorilor importanti in email marketing: open rate, clickthrough rate, precum si o modificare a comportamentului de citire. Astfel, daca in 2008, lunile cu cele mai slabe rate de deschidere erau cele de vara (iulie si august), in 2009 acestea au inregistrat printre cele mai importante cresteri, cu aproximativ 40% si respectiv 36%, obtinand rate de deschidere de 26% (in iulie) si 25.48% (in august).

 

Domeniile de activitate cele mai accesate au fost: bancar (47.50%), comunicare interna (47.24%), fast-food, retail; iar cele mai putin accesate: consultanta (20.75%), training (20.99%), publishing (22.27%)

 

Intre orele 12:00 si 15:00 a fost, in 2009, cel mai bun interval orar pentru deschiderea newsletterelor, in comparatie cu 17:00- 19:00, considerat cel mai nepotrivit interval pentru trimiteri.  Cea mai buna zi de deschidere a emailurilor este vineri, comparativ cu joi, cea mai slaba.

 

Cateva repere din acest studiu sunt urmatoarele:

• cele mai bune rate de clickthrough au fost inregistrate in aprilie (10.45%), iulie (10.35%) si decembrie (10.31%)

• din punct de vedere trimestrial, cel mai bine s-a comportat trimestrul 3, avand rate de deschidere de 25.24%, comparativ cu 20.16%, in 2008

• cele mai putine deschideri au fost inregistrate in ianuarie (22%) si octombrie (22.76%)

• cele mai scazute rate de clickthrough au fost tot in ianuarie (8.54%) si octombrie (8.86%)

• joi a fost considerata cea mai slaba zi pentru trimiteri, din punct de vedere al ratei de deschidere , avand o medie de 16.45% 

• in 2009, cele mai eficiente subiecte au fost cele care contineau intre 2-4 si 5-7 cuvinte: 34% rata de deschidere, respectiv 27.62% 

• in 2009 au fost trimise peste 200 de campanii cu subiect personalizat, rata de deschidere situandu-se la 53.61%

• din punct de vedere al tipurilor de campanii, e-card-urile si campaniile targetate au inregistrat cele mai mari rate de deschidere: 48.54%, respectiv 42.32%

• in 2009, media citirii articolelor a fost de 1.57, iar frecventa, de 1.11

 

Inside 2010 monitorizeaza 114.087.292 de emailuri trimise in perioada ianuarie-decembrie 2009, concretizate in 11.235 de campanii