Tehnopol - Media online IT&C

Internautii europeni petrec 12 ore pe saptamana online, cu o ora mai mult decat anul trecut, tinerii cu varste de 16-24 de ani - audienta cruciala pentru advertiseri - preferand sa navigheze online in loc sa se uite la televizor, potrivit unui studiu al European Interactive Advertising Association.

Retelele sociale sunt cele mai populare pe internet, 42% dintre internauti vizitand site-uri precum Bebo si Facebook, in crestere de la 23% anul trecut. Cresterea utilizarii mesageriei instant si a functiei de comunicare a retelelor sociale a condus la o scadere a numarului de e-mailuri trimise de internauti.

Potrivit studiului Mediascope Europe al EIAA, 81% dintre internauti au declarat ca au trimis e-mailuri cel putin odata pe luna anul trecut, in scadere de la 85% in 2006. Trei sferturi dintre europeni dispun de conexiuni broadband pentru a se conecta la internet, Franta, Marea Britanie, Norvegia, Suedia si Danemarca fiind lideri in ceea ce priveste numarul de conexiuni broadband.

Gratie cresterii numarului de conexiuni broadband in Europa, consumatorii au mai multe oportunitati de a interactiona cu acest mediu. Astfel, 23% dintre ei viziteaza retelele de socializare cel putin odata pe luna, 30% navigheaza pe forumuri, 31% descarca muzica si 15% efectueaza apeluri telefonice via internet. In functie de segmentele accesate online, Spania (36%) si Germania (31%) ocupa primul loc in ceea ce priveste numarul de utilizatori care acceseaza forumurile online, Suedia (43%) detine suprematia in ceea ce priveste audienta radiourilor online, in timp ce internautii francezi (25%) sunt pe primul loc in Europa in ceea ce priveste blogurile.

Studiul a fost efectuat pe un esantion de peste 7.000 de persoane din 10 state europene si arata ca utilizatorii aloca in medie 12 ore pe saptamana navigarii pe internet. Italienii sunt cei mai avizi utilizatori de internet, navigand online in medie 13,6 ore, urmati de suedezi (13 ore), francezi (12,7 ore), britanici (12 ore) si olandezi (9,8 ore). Studiul precizeaza ca europenii isi petrec 72% din perioada alocata online pentru motive personale si 28% pentru servici.

Dintre cei 169 de milioane de europeni care navigheaza online, 80% acceseaza acest mediu prin intermediul conexiunilor broadband, ceea ce explica cresterea in popularitate a serviciilor TV si video online. Aproape o treime dintre utilizatorii europeni de internet au urmarit un film, un videoclip sau emisiuni TV online, comparativ cu 12% anul trecut, in timp ce o cincime din total au descarcat videoclipuri.

Ca urmare a acestei explozii a utilizarii internetului, au existat temeri privind capacitatea retelei internationale de a face fata solicitarii. Un studiu realizat de Cisco anul acesta estima o crestere de cinci ori a traficului in perioada 2006-2011, datorata mai ales serviciilor video. Potrivit raportului, streamingul video online si download-urile vor creste de la 9% din intregul trafic generat de utilizatori in 2006 la 30% in 2011.

Studiul EIAA arata efectele cresterii utilizarii internetului asupra audientei TV, in special in randul tinerilor, care folosesc internetul mai mult decat televiziunea. Studiul arata ca 82% dintre tinerii cu varste de 16-24 de ani folosesc internetul intre cinci si sapte zile pe saptamana, in timp ce numai 77% urmaresc regulat emisiuni TV.

Studiul, realizat de Synovate (Aegis), arata ca evolutia ascendenta a utilizarii internetului in ultimul an a fost determinata de cresterea numarului de utilizatori din randul femeilor si a persoanelor cu varste de peste 55 de ani. Astfel, numarul femeilor care navigheaza pe internet cel putin odata pe saptamana a crescut cu 8%.

"Eficienta internetului ca si canal pentru interactiune si legatura cu consumatorii nu a fost niciodata mai evidenta. Pe masura ce internetul continua sa se maturizeze si sa se adapteze stilului de viata al consumatorilor, el va continua sa reprezinte o parte integrala a vietii noastre de zi cu zi", a declarat Michael Kleindl.

European Interactive Advertising Association (www.eiaa.net) este o organizatie pan-europeana pentru specialistii in comercializarea de medii interactive. Principalul obiectiv al EIAA este sa promoveze si sa imbunatateasca perceptia publicitatii online ca mediu si sa contribuie la cresterea pietei europene a publicitatii interactive prin dovedirea eficientei sale.

Membrii EIAA sunt AD Europe, AdLINK Internet Media AG, AOL Europe, MSN International, Tiscali, Yahoo! Europe, LYCOS Europe si T-Online International.

	Tweet
Sursa: TehnoPOL	Comenteaza articolul

Comentarii
Nume:
Subiect:
Comentarii:
Completati codul din imaginea de mai sus (*):