Tehnopol - Media online IT&C

 

Analistii si partenerii din industrie cred ca Heins, care a fost promovat la conducerea companiei la sfarsitulul lunii trecute, ar avea timp pana in decembrie pentru a-si arata excelenta. Pana atunci, spun acestia, el ar trebui sa lanseze pe piata noile telefoane BlackBerry 10 si sa impuna un inceput bun pentru vanzarile tabletei PlayBook 2, care va fi furnizata incepand cu luna viitoare.

 

"Executia trebuie avuta in vedere. (Heins) trebuie sa faca in asa fel incat trenurile sa circule la timp", spune Rick Segal, CEO al Fixmo, furnizor de software pentru managementul riscului pentru telefoanele BlackBerry, iOS si Android.

 

"Daca nu vor exista miscari in 24 de luni, a pierdut. De fapt, daca vor rata lansarile din sezonul sarbatorilor de iarna 2012, nu va fi bine", a adaugat Segal.

 

Heins preia fraiele RIM intr-o perioada cand producatorul de smartphone-uri se afla intr-un declin abrupt al cotei de piata, la crearea careia a contribuit. Utilizatorii business si individuali sunt intr-un numar din ce in ce mai mare in favoarea terminalelor Apple si Android, renuntand la smartphone-urile BlackBerry.

 

Strategia RIM de lunga durata de a se concentra pe utilizatorii business a fost lovita din plin de trendul in continua crestere a utilizarii dispozitivelor personale pentru sarcini legate de serviciu. 

 

Alti analisti au notat ca reputatia RIM a avut de suferit din cauza caderilor inregistrate de serviciile oferite, inclusiv cele din toamna trecuta, cand utilizatorii BlackBerry din intreaga lume au fost afectati.

 

Mai mult, analistii sunt de parere ca RIM a suferit daune in ultimii ani din cauza criticilor vaste la adresa fostilor CEO, Mike Lazaridis si Jim Balsillie, inlocuiti de Thorsten Heins.

 

Heins a declarat ca prioritatile sale sunt angajarea unui director de marketing pentru a imbunatati imaginea RIM si schimbarea strategiei de dezvoltare a produselor. "Trebuie sa ne concentram mai mult pe marketing si sa ne orientam mai mult catre client, pentru ca de acolo vine cea mai mare parte a cresterii noastre".

 

Pe partea de dezvoltare, compania va pune mai mult accent pe realizarea de prototipuri, bazandu-se mai putin pe actuala practica de inovare in timpul dezvoltarii produselor.

 

"Doar inlocuirea CEO-ului nu va schimba lucrurile", spune analistul Jack Gold. "De asemenea, RIM trebuie sa lanseze noile BlackBerry 10 cat mai curand si sa se asigure ca vor straluci".

 

Gold a adugat ca este important de reamintit criticilor ca RIM nu se descurca deloc rau in unele parti ale lumii si ca inca produce bani.

In cel mai recent trimestru fiscal, finalizat la 26 noiembrie, compania a raportat un profit de 265 milioane de dolari, insa aceasta suma a fost cu 71% mai mica decat cea a perioadei similare a anului trecut, si vanzari de 5,2 miliarde de dolari.

 

"RIM nu cade in obscuritate", spune Gold. "Pana la urma, totul depinde de executie".